12月18日，“文化茅台·黔韵风华”贵州第二届茅粉节在贵阳国际生态会议中心举办，余名“茅粉”齐聚一堂，共享温馨的节日盛宴。茅台集团党委书记、董事长丁雄军亲临现场并发表致辞，其以“钟情茅台酒、钟爱茅台文化、钟心茅台价值观”进一步定义“茅粉”，赋予茅粉节新涵义。

在此之前，今年以来，茅粉节已经在北京、福建、山西、湖北、山东、河南、四川成功举办，精彩纷呈而又各具特色的活动形式让来自不同地区、不同行业的“茅粉”在欢聚的同时深刻体验文化茅台的极致魅力。一场场别出心裁的“茅台盛宴”在全国各地落地生根，开花结果，“茅粉节”已然成为企业IP，让文化茅台香飘世界有了新名片。

以酒为媒，茅粉节在全国遍地开花

自北京开始，今年在全国遍地开花的“茅粉节”，以各具特色的呈现方式与创新形式，再次刷新了“茅粉”们对茅台的认知和感受。

首先是注重与当地历史文化、风土人情相融合，创新文化茅台的呈现形式。比如在山西，茅台文化与山西十一个地市的文化特色相结合，组成了一条黔晋风景隧道，嘉宾沿着红毯穿出隧道后，进入茅台辉煌70年荣耀展。一瓶瓶茅台酒填满了“70”的符号，缓缓跟随茅台辉煌70周年大事记前进，“茅粉”看到了在不同阶段茅台的发展与进步。

而在山东，茅粉节现场设有糖塑、面塑、剪纸、投壶等非遗项目的互动体验专区及吕剧、山东快书、古乐演奏等非遗文化演绎观赏区，精彩的文化互动和演绎使茅粉们流连忘返、兴致高涨、沉浸其中。

在贵州，茅台不仅为“茅粉”们精心打造了一场传统文化、酒文化的沉浸式盛宴，还在现场展示了大量来自于贵州的农特产品。梵净山茶叶、蜂蜜、苗族锡绣、丹寨鸟笼、特色点心，一件件浸润着贵州文化的物品，让“茅粉”们深刻感受到了贵州大地的风土人情。

其次，今年的茅粉节阵容愈发强大，“茅粉”们不仅来自全国各地，更来自世界各地。比如湖北茅粉节，不仅有陕西、湖南、江苏、山西、辽宁等多个省市自治区的茅台联谊会会长到场参与，更有来自法国、乍得、巴基斯坦、摩洛哥、阿富汗、巴拿马、苏里南、冈比亚、缅甸、韩国、哈萨克斯坦、孟加拉国、坦桑比亚、俄罗斯等16个国家的“茅粉”奔赴现场，真正诠释了茅台的国际化品牌影响力。

除了文化和品牌方面的输出与展示，茅粉节也有茅台公益和担当的一面。比如湖北茅粉节现场就举行了湖北茅台经销商乡村振兴助学授牌仪式、湖北经销商联谊会捐助华中科技大学贫困大学生百万奖学金设立仪式，山东茅粉节现场则为获得“茅台奖学金”的山大优秀学子发放奖学金。据悉，在茅台集团积极履行社会责任的同时，贵州茅台山东省全体经销商也积极响应，自愿出资90万元，在山东大学管理学院设立“茅台奖学金”，为品学兼优的名学子助力，鼓励他们实现自己的梦想，激励他们担负起时代的重任。

一场场极具本土特色的茅粉节活动，为嘉宾呈现视听与味觉盛宴的同时，也让“茅粉”们在文化中徜徉，开启一场关于中国传统文化、酒文化、茅台文化的体验之旅。

全新IP，助力茅台香飘世界

茅粉，顾名思义，就是茅台的粉丝。在粉丝经济日益盛行的当下，消费者与品牌的联动效应越来越强，茅粉节便是根据消费者需求，在全国搭建起的“精准传递茅台文化、对接凝聚茅粉的新舞台”，是真正属于茅台消费者自己的节日，也是茅台与消费者有效沟通的一大路径。

据悉，自年“首届全球茅粉节”举办以来，“茅粉节”已经成为了一个新的茅台IP，逐渐走出茅台镇，从年以来持续扩展到省区，今年更是在北京、福建、山西、湖北、山东、河南、四川、贵州多地掀起狂欢盛宴。

事实上，对于很多茅台消费者来说，茅台的意义并不只是美酒的品鉴，还有文化的熏陶和精神的洗礼。

丁雄军指出，“茅粉”首先是钟情茅台酒的品饮者，是醉心茅台佳酿、赞赏茅台品质、喜爱茅台产品的人，因茅台好而好茅台；其次,是钟爱茅台文化的传播者，这些传播者敬畏茅台的工艺、热衷茅台的文化，乐于把茅台深厚的文化沉淀和人文价值向世界各地传播，积极推动“文化茅台”在交流互鉴中不断繁荣发展；第三，是钟心茅台价值观的布道者，他们对茅台的企业使命、发展愿景、和谐价值观、企业精神和质量理念，有着强烈的情感认同、思想认同和行动认同，始终以“主人翁”的姿态关心和支持茅台发展，愿与茅台同心携手，为讲好茅台故事、传播茅台文化贡献力量。对“茅粉”的进一步定义，不仅增强了“茅粉”们的归属感和凝聚力，也让茅粉节这一IP有了更为深刻的精神内涵，使其未来发展更具想象空间。

茅粉节举办的初衷，就是让“茅粉”回家、相聚，品茅台、话茅台，为“文化茅台”持续注入强劲动力。据悉，“文化茅台”建设已经成为茅台的一大发展战略，在内部凝聚企业各种力量，号召全体员工一致追求企业发展目标与价值，外部则通过展现茅台的文化价值观念和人文精神去感召和影响广大消费者，实现和消费者的心灵沟通，获取消费者的认同、信任，进而产生情感共鸣。

今年，茅台向外界亮出新时期高质量发展的“五线发展道路”。其中，“紫线”便是指代茅台文化，意味着在高质量发展过程中，茅台将充分挖掘文化内涵，扎实做好文化赋能，充分体现茅台文化影响力、凝聚力和感召力的“软核”作用，最大程度地发挥文化聚能的“硬核”作用。

对此有行业人士评价道，茅台倾力打造的茅粉节，是对“文化茅台”建设的有益尝试，更是对中华文化和中国精神的弘扬。可以看到，茅台通过在全国不同地区举办茅粉节，除了让消费者深度体验和感受茅台文化，也在积极弘扬中华文化，尤其是传承多年的美酒文化，与“茅粉”一同传播正能量，助力中国茅台香飘世界，彰显大品牌大担当。